行业新闻

2014涂料企业或将依赖自媒体

        2014年涂料行业的终端市场不景气。一些中小企业在这样的市场竞争压力下,更是“身心疲累”。2014上半年,大多数涂料企业或许还未感觉到市场的寒意,业绩呈增长态势。
  然而到 5-6月份,营销拐点出现,从此时到目前,终端需求萎缩,而涂料等家居建材行业呈现出供大于求的现象。迫于终端的压力,各类产品经销价全面下滑,企业纷纷陷入价格战的泥潭。业内人士预计,2014年全年,只有少数家居建材企业,业绩稳定,保持增长,但是增长幅度也会降低。多数品牌、企业,业绩比去年同期出现不同程度的下滑。部分设备陈旧、品牌不强、销售网点不多的涂料企业,甚至度日艰难。
  自媒体或许能为涂料企业带来一线新机
  在业绩低迷的形势下,如何推广自己的产品和品牌,使得产品更多地被消费者关注,则成为涂料企业迫切关注与重点克服的难题!在移动互联网火速蔓延的环境下,在未来发展中,自媒体或许能为涂料企业带来一线新机!
  1、涂料企业传播还可依靠自媒体
  据了解,涂料企业的微信公共号,在今年开始井喷,而且一家做得比一家好。涂料企业也终于认识到,传播除了依靠传统媒体之外,也可以自立更生,依靠自己。手机移动端普及,导致信息传播模式的变革。
  2、自媒体对促进品牌传播起到持续的长久效果
  另外,涂料企业今年在传统纸媒上投放的广告明显减少,活动营销投入加大,企业自媒体定期更新,除了产品、活动之外,也普及一些涂料保养、搭配方面的知识。如何通过自媒体提高自身影响力,涂料企业正在实践。虽然没有证据表明企业自媒体直接提高了销量,但长期来看,对于促进品牌传播,将会起到持续的长久效果。
  不过,在自媒体时代,企业以往的宣传营销渠道仍可发挥不小的作用。所以,涂料企业不能盲目跟风,需摸清自媒体的特点。
 

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